【重点難点の要約】

ポイント 1: 「広告」の定義の再検討 ★★

1. 「広告」という用語のソース

(1)中国の歴史から、一部の学者は、1907年に出版された「広告」という言葉が最初に登場した。政治官報の定款」の「公式銀行、金局、工芸展示所... 広告代理店は、東西の国営新聞の広告代理店の裁量で、新聞の広告に送られる。 "

(2)日本の歴史から、日本は1872年から1877年(明治5年から10年)頃に「広告」という言葉を使いました。

(3)現在、学術界で広く受け入れられている見解は、広告の英語「Advertising」(AD)は、ラテン語の「Advertere」に由来し、何かに対する大衆の注意を喚起し、特定の方向に誘導する手段である。

2. 異なる広告定義の比較

（1）日本

①学者：中山静

広告の目的は、特定の何かを説得することです自信を生み出す、または強化する、それらが承認するか、またはしっかりと実行させる。 この目標の達成と広告頻度関連する方法、タイミング、および方法を適切に選択すれば、広告の回数が少なくても満足のいく結果が得られます。 広告は、商品を宣伝することによって達成されます販売目的。

②企業: 電通

現在の広告代理店は、広告主の商品やサービスのマーケティングプログラムを実施していますビジネスイベントコンテンツは、その中心がで作られていますマーケティング計画導入した広告プランは、そのプログラムを完了するために制作され、良いコンテンツが通過しますメディアリリースとインプレッション、プロモーションを行います計画と実装また、商品やサービスの企画や事業活動など、さまざまな分野を網羅しています。

③業界団体:日本広告協会(JAAA)

広告は,明示されたメッセージ配信方式であり,アピール対象に対して行われる有給情報交換活動

④権限: 新しいタイプの広告

広告とは、広告主が企業目標を達成するために特定のターゲットに対して行う情報伝達行為であり、サービス、商品、意図(アイデア、意見、方針)などを含む。 情報伝達は、メディア実現。 企業の広告の目的は、消費者のニーズを満たすと同時に、社会を創造することです経済的利益の役割。

(2)米国

①学者:ラスケル

広告は印刷形態のマーケティング手段です。

②企業:米国市場協会(AMA)

特定の広告主様有料異なるメディアで製品、アイデア、サービスを説得する方法非個人的な広がり。

③業界団体

a. 広告協会

広告は有料ですマスコミ、その究極の目的は、です情報を渡しますは、人々が広告する商品に対する態度を変え、その行動を誘発し、広告主に利益をもたらすようにします。

b. 米国販売協会の定義委員会

特定の広告主は、商品、サービス、またはアイデアに対して、何らかの価格で実行されます非個人の導入またはプロモーション。

④権限: 広告の年齢 (1932)

広告主が支払う料金は、口述、絵、印刷などによって、公のパフォーマンス販売、投票、使用、または承認に影響を与え、促進する目的で、個人、商品、スポーツ、またはサービスに関する情報。

(3)ヨーロッパ

①学者:1890年以前は、西洋諸国は、より受け入れられた定義を持っています

広告についてです商品またはサービスNews about products or service のニュース。

②業界団体:欧州連合

サービスまたは商品の供給を改善するために行う任意の形式文。

③権限

a. ウェブスター大辞典 (1977)

広告とは、直接的および間接的な方法で商品の販売を促進し、何らかの方法で配布することです主義や信念、すべての様々なパーティーや集会に出席するために募集通知活動の形式。

b. ウェブスター大辞典 (1988)

口頭ではなくメディアを使用して、持っている目的情報商品の需要を喚起し、生産または販売する企業に生産することを目的とした形態好感が持て、いくつかの種類を提供するために通知します非営利目的のサービスだけでなく、特定の意見や洞察を詳述する。

(4)中国

①学者:ゴ・ゴンジン

ビジネスの歴史は、文化の進歩の記録です。 人間の生活は、科学の発明がますます豊かになり、広告は人生を促進し、人生を導く機能を持っています。 したがって、広告は、産業と商業部門のための製品を販売する手段の1つだけでなく、文化を促進し、大衆を教育する使命を持っています。

②業界団体:中華人民共和国広告法

この法律において「広告」とは、商品事業者又はサービスプロバイダーが費用を負担し、一定の費用を負担することをいう媒体および形態直接的または間接的に、彼らが販売する商品やサービスを紹介する商業広告。

③権限

a．《辞海》（1982）

広告は公衆を指している商品をご紹介します、報告サービスの内容またはエンターテイメントプログラムなどの宣伝方法。

b. 《経済大辞典》

広告は通過を指します複数のメディアユーザーまたは消費者に商品やサービスを宣伝します販売促進またはサービスを拡大する手段。

(5)台湾、中国

学者: ユアン・ジユ

広告は、様々なメディアを通じて商品に持ち出されますクリエイティブ、消費者を刺激するために消費者に渡します新しい欲望。

(6)香港、中国

学者: ユアン・ジャンビン

広告は支払う金額です非個人は、個人または商業組織または非商業組織によって促進されるさまざまな媒体を通じて行う通信行為。

3. 広告の定義

(1)狭義・広義の広告(表1-1参照)

表 1-1 狭義および広義の広告

(2)広義の広告の基本的な特徴

①広告は、一定の価格を支払う情報です。 広告は一種のです営利活動は、いくつかの公共サービスの広告は無料ですが、それはそのような広告はまだいくつかの価格を支払う必要があると考えています。

②広告の本質は一種の広告です情報の普及、情報。

③広告です非個人的なコミュニケーション行動しかし、個人的なプロモーションは、広告現象の一種です。

④広告が通過する必要があります芸術の処理これは、より強力な広告効果を達成するために行います。 しかし、広告は芸術のために芸術することはできません。

⑤広告は、特定のが含されています説得と誘導性。

(3)広告の定義

広告は、広告主が何らかの代償を払った情報であり、芸術を通じて処理され、様々なメディアを通じて大衆に広め、人々の認識や行動を変え、強化することを目的としています。

ポイント 2: 広告の分類 ★★★

1. 広告の最終目的によって異なります

(1)営利広告または経済広告

これは、特定の製品、サービス、またはアイデアを販売する単純な方法です最大の利益の追求広告の形は、その究極の目標は、営利です。

(2)非営利広告または非経済的広告

これは宣伝特定の信念、主義、または意見の精緻化を目的とする広告の形態は、最終的な目的は営利目的ではありません。

2. 広告の直接の目的によって分割されます

(1)企業イメージ広告

この種の広告は、製品を直接販売していないが、企業の特性と利点を紹介することを焦点としています長期的な利益この種の広告は、企業イメージに強力なブースト効果を持っています企業のイメージと文化消費者の心に深く根ざしています。

(2)企業コンセプト広告

この種の広告は、主に消費者の消費意識や習慣を変えようとしています。誘導または説得する消費者が特定の製品を購入する欲求を生み出すという考えを受け入れるのは、それです間接販売。

(3)商品販売広告

このような広告は、商品の利点、使用、原産地、価格、パフォーマンス、商標、ブランドなどを強調し、達成することを目的としています直接繰り返し消費者を刺激する購入の目的は、このです直接販売。

(4)問題を解決する広告

このような広告は、人探し、賃貸、採用など、特定の問題を解決することを目標にしています。 このような広告は、単一の広告に限定されず、一連の広告およびマルチメディア広告を採用することができます。

3. 広告の請求方法によって異なります

(1)合理的なアピール広告

①定量的分析から,1987年のニューヨーク大学のMarshall D. Rice教授とResnick−stemの14の情報評価基準により,「Availability,performance,price,quality,independent research,package,guarantee or warranties,new ideas, nutritious,safety,taste,components,company research,special offers."

②定性的な分析から、合理的なアピール広告は消費者にのみ向けです商品の利点と機能を提供します消費者は、長所と短所を計量し、判断を下し、アドバイスに耳を傾け、購入行動を生成することができます。

(2)感性アピール広告

①定量的分析から,上記14の評価基準を含まない広告は感性アピール広告である。

②定性的な分析から、喜びと恐怖の主張に分ける:

a．喜びのアピールそれは、楽しい状況を作成するか、喜びの感情を使用することです消費者を感動消費者に購買行動を起させる。

b．恐怖の訴え、すなわち、消費者を利用する恐怖は説得を誘発する消費者は、これらの恐怖を避けるために購入することができます。

4. 製品のライフサイクルによって異なります

(1)先駆的な広告は、“私が持っているものは何も持たない”新しい製品、サービス、またはアイデアを促進するために発行された広告。 新製品、新サービス、新しいアイデア、USP(ユニークな販売提案)など、消費者の注目を集め、理解と購入を促進する機能に焦点を当ててください。

(2)競合型広告とは、“人々は私をよく持っている”特に、製品の成長と成熟の間に行われた広告の場合。 主な焦点は、品質の利点、価格優位性など、他の同様の競合他社よりも優れた製品、サービス、またはアイデアを紹介することです。

(3)維持型広告とは、“私は良い人でも良いです”状況では、同質化現象が顕著であり、製品自体の競争力が弱い不況時に広告が掲載される。 プライマリ側の再利用企業イメージ、商標消費者に警告し、製品を継続的に購入します。

5. 広告の影響範囲によって異なります

(1)ローカル広告とは、道路標識、POP、その他の現地メディアを使用して、地元の小売店、映画館、企業などによって発行される広告を意味します。 その範囲は一般に限られる地域、広告主は、主に地元の中小企業、小売業者などです。

(2)地域広告とは,選択をいうカルチャ メディア地域間で発行されていない新聞、地方、または全国をカバーしていない地方のテレビ局やラジオ局など、特定の地域で差別化されたマーケティング戦略に合わせて発行される広告。 製品の地理的特性は強く、広告主は中小企業が多い。

(3)全国的な広告の選択全国的にCCTV、地域横断的な新聞、中央人民ラジオ、ウェイビデオチャンネルなどのメディアは、全国の消費者に情報を提供し、製品の認知度を高め、販売を促進することを目的としています。 広告主は、主に大企業です。

(4)グローバル広告は、国際広告とも呼び、国際的に有名なブランドが通過することを意味します国際的なメディアニューヨーク・タイムズやBBCなどの広告。 この広告多国籍企業は、コカ・コーラやハイアールなど、よりよく使用されています。

6. 使用するメディアによって分割されます

(1)電波広告は、3つのカテゴリに分けることができる:

①テレビ広告とは、テレビメディアに掲載される広告をいう。 テレビメディアは、国、地方、自治体、地方レベルの地域テレビ局に分かれています。 また、デジタルテレビ、映画、DVD、VCDディスク、ファックス、電話、CCTV、ケーブルテレビ、光ファイバー、レーザーなどは、広告の重要な媒体です。

②ネットワーク広告は、ネットワーク技術の発展に伴い、インターネットモバイルインターネットが発行する様々な広告。 Eメール直接メール広告、QQ広告、チャットルーム広告、バナー広告、ハング広告、ゲーム広告、オーディオ広告、BBS広告などが含まれます。

③放送広告とは、ラジオ等による利用をいうサウンド、サウンド掲載結果など情報公開を行う広告。

(2)印刷広告とは、印刷媒体に掲載される広告を意味し、一般広告と専門広告に分けることができる。

(3)屋外広告とは、道路標識、駅、桟橋、電子ボード、交通手段、金型、バルーン、ネオンライト、旗、バナー、バナー、その他の平面または立体広告を意味します。

(4)交通広告とは、利用をいう公共交通機関ボディ、シート、車内アームレスト、車載テレビなどのメディアで宣伝されています。

(5)ダイレクトメール広告とは、DM(ダイレクトメール)と略記し、使用するメッセージです特定の消費者グループに広告を掲載する形式。 広告は強いですターゲットを絞った、利便性パンフレット、取扱説明書、カタログ、はがき、年賀状、手紙など

(6)POP広告(Point of Purchase)とも呼ぶライブ販売広告は、ショッピングモール、プロモーションサイト、展示会、その他の場所で、窓、カウンター、棚、商品、製品サンプル、グラフィック、モデル、モデル、漫画、包装袋などを使用して広告を発行することを意味します。

(7)宝物やお土産の広告は、国、企業、機関、または個人を記念する主要なイベント、祭り、アトラクションのオープンなどは、お土産や宝物の形で広告されています。 このような広告は、切手やメダルなど、製品や企業のイメージを紹介し、促進することに重点を置いています。

(8)その他の広告とは、マッチ箱、アイスライト、ランタン、漫画、推測、階段など、他の媒体で配信される広告を意味します。

7. 広告の配信時間によって異なります

(1)タイミング広告とは、一部をつかむことを意味する主要なイベント、イベント、お祭り(オープン、価格譲歩、展示会など)消費者に広告を掲載する機会。

(2)長期広告とは、企業の戦略的を指します一連の広告キャンペーン、長い期間。

(3)短期広告とは、短期間をいうプロモーション広告。

8. 広告の再生頻度によって異なります

(1)高頻度広告とは、同じ広告を一定期間連続して、より高い頻度で再生することをいう。 広告の長さに応じて、上昇、下降、水平、インターリーブに分けることができます。

(2)低頻度広告とは、一定期間に中断または中断されないが、再生回数が少ない広告をいう。

9. 広告オブジェクトによって分割されます

(1)消費者広告とは、一般に掲載されているものをいうマスメディアでは、ターゲット層は消費者向け広告です。

(2)ビジネス広告とは、一般に掲載されているものをいう専門メディアは、プロやビジネス顧客向けの広告をターゲットとしています。

10. 広告レベルによって異なります

(1)基本需要刺激広告(Primary Demand Stimulation) このような広告は、潜在的な消費者に通知します製品の基本値特定のブランドを強調するのではなく、目的のために。 この広告は困難でコストがかかります。

（2）選択的需要広告(Selective Demand Stimulation)。 このような広告は、特定の企業ブランドに対する消費者の需要を刺激することを目的とし、そのブランドが競合するブランドと競合することを指摘しています特別な関心のポイント。

（3）インスタントリイミディエイト広告(Direct Response Advertising)。 このような広告は、消費者が即座に反応することを可能にします。 通常、消費者はこの製品に対してより有利ですおなじみの、オンサイトで購入するときに試してみる必要はありません、それは低コストです。

(4)遅延反応広告(Delayed Response Advertising). この種の広告は、ブランド認知度を作成します、消費者は、このブランドを好きにするために、このブランドを使用する関心のポイントを増やします。

（5）態度は広告を開発する(Attitude Establishment Advertising)。 このような広告は、特定のブランドを宣伝するのではなく、企業全体に対して 1 つの広告を公開することを意味します良い印象と態度。

11. 広告の表現によって異なります

(1)写真広告と絵画広告を含むイメージ広告。 これは、視覚的な写実や創造に頼る形で行います。 今のところ、写真広告の割合はますます大きくなっているが、完全に絵画の広告を置き換えるされません。

(2)テキスト広告とは,用いを指す言語テキスト情報を伝える広告。

(3)パフォーマンス広告とは、様々な舞台芸術形態を通じて広告の目的を達成することを意味します。テレビ広告とライブ広告の販売このフォームの多く。

(4)現物広告とは、商品やサービスを現物的に表示する広告をいう。

12. 広告が生み出すメリットによって異なります

（1）迅速な効果セックス広告。 この種の広告は、非常に迅速かつ効率的に広がります。

（2）効果が遅いセックス広告。 このような広告は、よりゆっくりと、より効率的ではありません。

13. 広告主によって分割されます

(1)商業広告とは、生産・流通分野やサービス業の広告を指します。 経済情報の普及、生産・販売チャネルの伝達、生産の促進、流通の迅速化、生産と生活のためのサービス情報を提供します国民経済の発展を促進する。 この広告の数は最も多く、大きな役割を果たしています。

(2)産業広告とは、工業企業の広告を指し、生産資材広告とも呼ばれています工業企業機械設備、原材料、スペアパーツ、その他の生産資料に関する情報の普及は、多くの場合、行われます専門メディアまたは専門誌に広告を掲載します。 これは、工業製品間の情報通信を促進することができます。

(3)ディーラー広告とは、ディーラーをコミュニケーションの対象とする広告をいう。 」と話した一次取引の注文を取得します目的のために、関連する輸出入業者、小売業者、卸売業者、流通業者にカタログ、サンプル、その他の商品情報を提供し、注意を払う専門貿易雑誌上に掲載します。

(4)プロの広告は、主に専門家や職業団体を対象としています。 専門家のアイデンティティ、社会的地位の特殊性、権威のために、彼らは社会的消費行動に一定の影響力を持ち、美容師、医師、建築デザイナーなどの購買決定のイニシアチブ、推進者、インパクトがあります。 このような広告は、多くの導入です専門製品、選択します専門メディア文化芸術広告、ニュース広告、農業広告、社会福祉広告などの掲載

ポイント 3: 広告の機能 ★★★

1. コミュニケーションの原理の観点から広告の機能を定義する(表1-2参照)

表 1-2 は、コミュニケーションの原則の観点から広告の機能を定義します

2. 実際の運用の観点から広告の機能を定義する(表1-3参照)

表 1-3 は、実際の運用の観点から広告の機能を定義します

ポイント4:広告学の研究対象、研究内容、研究方法★★★

1. 広告学の起源

(1)米国の専門家スコット「広告学」という用語は1901年に最初に提案され、1903年の「広告原理」と1908年の「広告心理学」でさらに概念を説明しました。 その後、アメリカのビジネススクールとジャーナリズム学部で広告学を専攻しました。

(2)中国の高等教育では、広告学は若い科目であり、1983年にアモイ大学ジャーナリズムコミュニケーション学科が広告学を専攻しました。

2. 広告学の定義と研究対象

(1)広告学は、広告芸術学、商業コミュニケーション学、商業広告学、現代広告学などとも呼ばれていますが、広告心理学、テキスト・ケース、プランニング、デザインなどから派生しています。 それは研究です広告キャンペーンとその開発と変化の法則科学の。

(2)広告学の研究対象は、広告情報の普及の過程、効果、活動法則である社会科学の情報伝達学科。

3. 広告の特徴と内容

(1)広告学の特徴

①広告学は研究です広告現象と法律規律の。

②広告学は、他の新しい分野を持っていますエッジ、包括的、クロスオーバー哲学、マーケティング、心理学、美学、統計学、文学、芸術、ジャーナリズム、コミュニケーション学などの関連分野に基づいて、独立したエッジ科目があります。

③広告の歴史は短いが、その発展がある先見性と拡張性。

(2)広告学の内容

広告研究の内容は、次の 2 つの大きな領域に分できます。

①で理論広告の歴史、中国の現代広告産業、中国の広告の歴史、世界の広告開発、広告の基本原理と方法、広告の基礎理論の研究、広告理論の研究、広告ホットスポットの問題の研究、広告教育の研究など、多くの角度から研究されています。

②で練習広告操作の法則、広告主、広告情報、広告オブジェクト、広告メディア、広告効果などの広告要素の研究、広告組織、広告主、広告管理などの現代の広告管理の研究が含まれます。

4. 広告学の研究方法(表1-4参照)

表1-4 広告学の研究方法

ポイント5:広告学と関連科目の★★★

1. 「広告は科学か芸術か? 」という3つの視点

(1)広告は芸術であり、科学ではない

この見解を持つ人々は、根拠があると考えていますAIDMA理論広告は、音楽、ダンス、絵画、詩など、あらゆるものを最大限に活用しています芸術的表現より良い視聴者の注意、理解、刺激、受け入れ、購買意欲を促進するために、製品の普及または情報サービス。

(2)広告は科学であり、芸術ではない

広告は、上に構築する必要があります調査より良い結果を達成するために、一連の定量化基準に基づいて。 実験、統計、事後比較テスト、コンテンツ分析、心理分析などの補助研究手段を用いて、システム広告の原理を形成することができます。

(3)広告は科学と芸術の両方である

これは、現在、より受け入れられている声明です。 広告は、広告活動の客観的な法則を研究するために科学であると考え、広告効果の研究は、科学的研究方法によって定量化することができます。 したがって、広告学は一つです包括的なエッジ規律。

2. 広告学と関連科目

(1)広告と広報の違いとつながり

①違い

a. 広告は競争に焦点を合え、広報は調和に焦点を合わします。

b. 広告は即時であり、広報は長期的な結果を期待しています。

c. 広告は利益に偏り、広報は感情に重きをかっている。

d. 広告は「ハード」はメディアを使用し、広報はメディアを「ソフト」に使用します。

②お問い合わせ

a. 広告と広報の両方イメージを中心に、広告はプロダクトイメージに焦点を、広報は組織イメージに焦点を置く。

b. 広告と広報は、コミュニケーションの手段として使用されます。

c. 広告と広報は、一般の人々を対象にしています。

(2)広告とニュースの違いとつながり

①違い

a. 性質が異なります。

ニュースは、明確な党性と階級性、客観性、誇張されていない、営利目的ではない、支払う必要はありません、著者は自由に再生することはできません;広告は、顧客の意志と利益のみを表し、誇張し、装飾することができます、クリエイターは大胆に創造的な遊びをすることができます。

b. 時間の概念は異なります。

ニュースは、最近起こった貴重な事実の報告であり、非常に時効があり、1回限りの特徴があり、リプレイやローリング放送にも一定の時間制限があり、広告は広告主にサービスを提供し、強力な時効を持たなく、より良いコミュニケーション効果を生み出す目的で何度も繰り返し放送することができます。

c. 書き込みと作成方法が異なります。

ニュースは、プロのジャーナリストによって書かれ、プロの編集者によって整理され、プロの閉鎖があり、広告は、主にクリエイティブディレクターと広告主の同意を必要とする創造的な人々によって提案されています。

②お問い合わせ

a. 情報発信の観点からのニュースや広告は、特定のメディアを通じて、人々が知り、知りたい、未知の情報を広め、異なる側面から社会に奉仕する点で同じです。

b. ニュースや広告は、マスメディアをコミュニケーションの担い手とし、迅速かつタイムリーかつ広範囲に広がっています。

c. ニュースと広告は、真正性の原則に固執する必要があります。

(3)広告と文学と芸術の違いと関係

①違い

a. 狭い意味での広告は営利目的であり、商業活動であり、文学と芸術は非営利です。

b. 広告は広告主にサービスを提供し、オーディエンスは大衆であり、広告は芸術的ですが、主張する必要があります真正性原則は、一方文学と芸術できますフィクション。

②お問い合わせ

a. 広告の表現は、文学や芸術の形で、より伝染性にすることができます。

b. 広告は、文学と芸術の発展の一部となり、文学と芸術の意味を豊かにすることができます。

(4)広告と美学の違いと関係

①違い

a. 広告は商業活動です。

b. 美学は、美しさの現象と法則を研究する活動です。

②お問い合わせ

a. 審美的な価値と審美的な興味は、広告のアイデアに大いに役立ちます。

b. 広告は審美的な内容を豊かにする。

(5)広告と宣伝の違いと関係

①違い

a. プロパガンダとは、社会組織が特定の概念を広め、他者の行動や信念に影響を与え、制御する説得活動であり、プロパガンダの内容は思考であり、思考の浸透は人間を教育する機能を有する。

b. 広告の内容は情報であり、商業活動であり、説得する機能を有する。

②お問い合わせ

a. 広告は、宣伝と同じ方法で表示されます。

b. 広告と宣伝はコミュニケーション活動であり、どちらもメディアを通じて視聴者にアイデアを伝え、多様な表現形態を持っています。

c. 広告と宣伝は、芸術的な処理の真のベースを可能にし、それは豊かな感染と強力な影響力を持っています。

【試験点拡大】広告キャンペーンの意味と特徴

広告キャンペーンとは、広告コンテンツ、表現方法、行動、効果など、広告情報の普及のすべてのプロセスを指します。 広告キャンペーンには、次の特徴があります。

(1)広告キャンペーンは1つです動的プロセス

広告主が広告を掲載する必要性と願望から、ターゲット消費者が広告メッセージを受け入れ、特定の消費行動を取るまで、ダイナミックで継続的なプロセスです。 広告キャンペーンのダイナミックなプロセスは、多様性にも反映されています。

(2)広告キャンペーンは常時行っている開発の変化の

広告活動の絶え間ない変化は、社会経済開発と科学技術の進歩と密接に関連しており、当時の社会、政治、経済などの環境によって影響され、制約されています。

(3)広告キャンペーンは1つですお互いを補完します構成システム

広告キャンペーンは、相互にリンクされ、相互に関連するブランチ活動で構成され、相互作用する組織システムを介して動作します。

第一に、概念的な質問

1広告産業(ワノン)2014年研究)

A:広告業界には狭義と広い意味があります。 狭い意味での広告産業は、広告制作、広告代理店、関連する広告サービス活動に従事する広告会社で構成され、広い意味での広告産業は、広告キャンペーンを市場の主要なコア変数とし、広告活動を中心に展開する広告生産、生産、広告消費、その他の経済活動、すなわち広告市場、広告主、広告メディア、広告専門会社、広告オーディエンスで構成される市場を指します。 広告産業の形成以来、一般的な産業の特徴だけでなく、独自の特性を持っています。(1)産業規模が比較的小さい、(2)参入障壁が低い、(3)専門性が高い、(4)マクロ経済と完全に相関していない。

2公共サービス広告

A:公共広告とは、社会の公共性を維持し、社会公共問題の改善と解決を支援するために組織された広告キャンペーンであり、米国で最初に登場しました。 公共サービス広告は、良い道徳的感情を促進し、人々の人間性の良心を目覚めさせ、人々の総合的な発展に利益をもたらす責任であり、広告コミュニケーションにおける人道的ケアを具現化し、その主な特徴は、営利目的ではなく、特定のグループや組織に奉仕するのではなく、特定のグループや組織に奉仕し、企業広告や広報広告とは異なって、企業の社会的責任を具現化することである。 公共広告は、通常、広告主、メディア、広告代理店で構成される公共広告代理店を通じて、特定の行政部門またはマスグループによって計画されます。

3AIDMAの法則

A:AIDMAの法則は、広告作品が注意を喚起し、興味を喚起し、欲望を刺激し、記憶を強化し、購入行動(アクション)を促進する広告作品の成功を判断する法律です。 具体的には、(1)広告はすぐに注目を集め、(2)広告の主要部分に注意を喚起し、(3)主な要求は記憶されやすい、(4)期待された連想と動機を引き起こすべきである。

4合理的なアピール広告

A:合理的なアピール広告とは、消費者に商品の利点と機能のみを提供し、消費者が長所と短所を計量し、判断を下し、アドバイスに従い、購入行動を取る広告です。 合理的な要求は、非人間的な製品ロジックの直接的な表現を強調し、製品の機能と実用的な誘導と説得に焦点を当て、または製品間の機能比較を行い、消費者の問題を解決し、消費者に最大の利益をもたらす。

第二に、短い答えの質問

1広告の機能について簡単に説明します。

A:広告機能は、広告の価値と役割を指します。 広告には次の機能があります。

（1)情報伝達機能

広告キャンペーンは特別な情報発信活動であるため、コミュニケーション機能は広告の最も基本的な機能の 1 つです。 コミュニケーションのユニークな形態として、広告の基本的なコミュニケーション機能には、促進機能、説得機能、強化機能、ヒント機能の4種類があります。 最初の 2 つの機能は、消費者が未決定の購入状態から特定の購買行動状態に入ることを可能にし、後者の 2 つの機能は購入行動の後にのみ表示されます。

（2)経済的な機能

広告が生み出され、発展する直接的な機能は、経済やビジネス、または市場への影響です。 広告は、その経済的機能のために、主に認識され、認識されています。 マクロ経済に対する広告の影響は、その特定の機能の上に構築され、具体的には、広告の経済機能は、以下の点を有する。(1)生産・販売のコミュニケーション、需要の刺激、(2)販売の拡大、流通の加速、(3)競争の促進、経済の活性化。

（3)社会的機能

一部の広告は、高貴さ、正義の促進、優れたアイデアの宣伝、社会的機能の実現を提唱しています。 このような広告作品は、多くの場合、古典的な広告となり、消費者に広く賞賛され、いくつかの広告は、強い歴史的責任感、肯定的な愛国的な熱意を持っています;いくつかの広告は、高貴な感情を育成し、良い伝統を継承することを意図しています。

（4)文化的な機能

ルーズベルト元大統領はかつて次の通りだった。「私は再び生活し、再び私のキャリアを選ぶなら、私は広告の世界に入ると思います。 多くの広告主は、このフレーズを「大統領ではなく、広告主になれ! 「そして、それを誇りに思います。 広告文化には、時代感(現代意識)、国民性(ネイティブコンドレーション)、商品性(機能美しさが真の美しさ)の3つの特徴があります。

2マイクロフィルムとテレビコマーシャルの違いと関係について簡単に説明します。 (済南大学2014年研究)

A:（1)マイクロフィルムおよびテレビコマーシャル

ミニチュア映画は、完全なストーリーラインと視聴可能性を持つ映画やテレビシリーズの芸術に基づいて派生した小さな映画を指す短編映画の一タイプです。 視覚的な滞在の観点からは、マイクロフィルムは、視聴者が何が起こったかをより明確に思い出させる特別な意味を持っています30分以内の物語は、まだ長い時間で新鮮です。

テレビ広告は、通常、商品、サービス、組織、コンセプトなどを宣伝するために使用されるテレビを介して送信される広告の形式です。 ほとんどのテレビ広告は、外部の広告代理店によって制作され、テレビ局から放送時間を購入します。 テレビ広告は、数秒から数分(または長さ)の長さで、今日まで成長しました10分間の広告と、テレビショッピングとも呼ばれるプログラム全体の「情報広告」は、テレビ広告を通じて様々な製品を宣伝することができます。

（2)2つの違い

(1)表現上

マイクロフィルムは、主にプロットとドキュメンタリーの形で、異なる物語を解釈することによって、基調講演を伝えます。 対照的に、テレビ広告は、ストーリー、ユーモア、アニメーションなど、多くの表現を持っています。 しかし、テレビ広告は時間制限があり、マイクロフィルムと比較して、プロットのストーリーを完全に伝えることができない。

(2)アピール方式上

マイクロフィルムは、通常、観客との感情的な距離を引っ張るストーリーラインを通じて、観客がパン・ユアンのような感情的なアイデンティティを生成することを可能にする官能的な魅力を採用しています。You Can Shineのマイクロフィルム広告は、聴覚障害者の女の子が自分とは異なって、最終的に成功することを決定するよう奨励されています。 広告のアイデアは、視聴者を共感させ、「You Can Shine」というテーマをうまく表現しています。

テレビ広告は、官能的なアピールだけでなく、合理的なアピールと感性的なアピールの組み合わせも採用し、ガドバオの広告など、ハーブティーの秘密のレシピホルダーを雇い、声明を発表します「私はガドバオグループに独自の先祖の秘密を独占的に承認しました」と、合理的な消費者に思い出させるガドバオは本物のハーブティーです。

(3)メディアメディア

マイクロフィルムのメディアは、インターネット、テレビ、屋外の大規模なマルチメディア看板など、より広い範囲をカバーしています。 テレビ広告のメディアはテレビに限りがあり、番組の長さやスケジュールの影響を受け、広告の到着率を見積もるのは困難です。

（3)2つの共通点

一部の人々は、マイクロフィルムは、テレビ広告の長いバージョンであり、マイクロフィルムとテレビ広告は、ある程度類似しており、意味は互いにカバーされていますが、彼らは特定のプロモーション目的を達成するために、特定のチャネルを介して配信される広告主によって支払われます。 したがって、製品の宣伝方法を選択する際に、どちらがより適切かを比較検討することができます。

3広告テキストの 5 つのタイプを簡単に説明し、解析します。 (済南大学2014年研究)

A:広告のテキストは、広告作品の言語とテキストの部分を指します。 広告テキストは、広告作品の中核であり、商品やサービスに関する情報を詳細かつ正確かつ直接的に伝達し、消費者と企業をつなぎ合う主要な架け橋です。 広告作品における非言語的テキスト要素の表現力は、広告テキストの補完と強化にも依存する。

広告のテキストには、いくつかの種類があります。

（1)合理的なアピール広告のケースは、事実、真実、決定的な証拠と事実の提示、商品やサービスの利点、特性と特別な利益に焦点を当て、広告のケースです。

（2)官能的なアピール広告のテキストは、広告に愛情、愛、友情、その他の感情を組み込むことであり、商品に生命力と人間性を与え、消費者のノスタルジックまたは憧れと感情的な共鳴を刺激し、したがって、消費者の購買動機の広告を誘発する。

（3)合理的な広告テキストは、合理的な要求と感性の主張を1つの広告文体に統合し、感情と理解の両方を行い、消費者を説得します。

（4)公共の利益と福祉の向上を目的として設計された広告の行為であり、企業や社会団体は、社会に対するその機能と責任を消費者に明らかにし、事業から利益を得るだけでなく、社会問題や環境問題の解決に自ら質問し、参加し、利益を目的として社会に奉仕しない広告の行為である。 このような広告テキストは、社会的利益、主題の現実性、および行動を促す3つの特徴を有する。

（5)企業イメージ広告のリプレゼンテーションは、企業の強さ、社会的責任感、使命感を国民に提示する広告テキストであり、消費者や広告視聴者との深いコミュニケーションを通じて、企業の認知度と評判を高め、顧客が企業とその製品に対する信頼感を醸成し、企業イメージの確立のために特別に設計されており、企業に対する理解と支援を促進することを目的としています。

4一連の広告テキストの特徴について簡単に説明します。 (済南大学2016年研)

A:一連の広告は、同じ広告戦略の指導の下、統一された計画の後、同じテーマ、スタイル、画像、テキスト、コンテンツの変化、一般的に3つ以上の数で、一連の広告作品の連続リリースを指します。 一連の広告テキストには、次の特徴があります。

（1)リリースの継続性。 一連の広告テキストは、通常、広告の勢いを形成することができるように、継続的に発行されます。 これらのシリーズの連続広告では、広告のテキストは、統一されたテーマとスタイル、さらには同じ表現で視聴者に継続的な広告キャンペーンを提供します。 この連続放送は、視聴者に強い影響を与える可能性があり、広告主の企業目的と企業力を完全に反映することができます。

（2)コンテンツの関連性。 一連の広告作品によって伝達される広告メッセージは、ある程度関連しているか、または1つのテーマを中心に、異なる側面で同じ広告メッセージに異なる表現方法を使用して深化しています。

（3)情報の包括的性。 一連の広告テキストは、広告情報をより包括的かつ多角的に表現し、広告情報に対する視聴者の深い理解のニーズを満たし、同じ広告情報を表現する複数の広告テキストは、広告コンテンツを繰り返し反映し、広告を効果的に普及することができます。

（4)スタイルの一貫性。 シリーズ広告のすべての作品は、統一されたスタイルを維持し、コレクション全体が明確なスタイルの個性を示しています。

（5)文のタイトル文の一貫性。 一連の広告のテキストは、通常、同じまたは類似の文のタイトルを使用します。

（6)文房書の本文構造の一貫性。 一連の広告テキストの本文は、通常、長さ、構造、およびスタイルが同一または類似しています。

（7)画面表現の関連性. 一連の広告は、多くの場合、構成、色合い、意味合いなど、明確な共通点を持つ画像に使用されます。

（8)表現の変化. 一連の広告のテーマとスタイルは同じですが、同じ広告作品の単純な繰り返しではなく、個々の広告効果を達成するために開始する必要があります。 広告情報の変化に加えて、シリーズ広告作品の最大の違いは、画像の変更、タイトルの変更、テキストの本文の変更など、広告表現の変化です。

5広告の普及について簡単に説明しますAIDMA モード。 (四川大学2015年研究)

A:AIDMA理論は、1893年にアメリカの広告学者ルイスによって最初に提唱されました。 彼は、消費者が広告を受け取るときの心理的な活動は、Attention(注意を引く)、Interest(興味をそそる)、Desire(欲望をかき立てる)、アクション(行動を促進する)の順序に従っていると考えています。 その後、この理論はマーケティングに普及し、Actionの前にMemory(強化メモリ)が追加され、AIDMAモデルが形成されました。

（1)注目を集める。 注意とは、特定のものに対する指向性と集中性を持つ心理的な活動であり、意図しない注意と意図的な注意の2つの基本的な方向と状態に分けることができる。 一般的に言えば、消費者は、自分自身と密接に関連しているものと、彼らが興味を持っているものにのみ焦点を当ててください。 注意から注意への移行が重要です。 広告は、次の方法で視聴者の注意を引く可能性があります。

(1)意図しない注意を喚起する:空間、時間、色、フォント、動き、サスペンス、言語、イメージなどから、消費者の意図しない注意を喚起する。

(2)昇華注意:様々な刺激心理的反応手法を用いて、情報の強度、コントラスト、繰り返し性、目新しさなどの注意を喚起し、強い刺激を形成する。

(3)意図的な注意を強調する:サスペンスを作成し、好奇心を刺激し、理由を取るなどの表現方法を通じて、消費者の注意を喚起し、可能な限り消費者の心理的ニーズと組み合わせます。

（2)興味をそそる。 興味とは、人々が物事を認識し、特定の活動に従事する傾向を指します。 消費者が製品やサービスに注意を払うと、大脳皮質に興奮し、コンテンツに興味を持つのに役立つ楽しい経験衝動が生まれます。 広告は、注意を形成するだけでなく、消費者の関心を喚起する必要があります。 広告は、次の方法で消費者に関心を持ち得る可能性があります。

(1)ターゲット設定:ターゲット市場の消費者特性を反映し、広告商品が消費者にもたらすものから、消費者の需要に変化する広告商品をどのように満たすことができるかを考える。

(2)興味:攻撃的な心は、潜在的な消費者の心理的ニーズを掘り起こす、メディアとしての精神的なコミュニケーション、感情的な人々。

(3)楽しい:フォームは生き生きと、面白い、退屈しない、拒否しない、広告を楽しむ。

(4)ノニティ:コンテンツノニティ、フォームノニティ。

（3)欲望をかき立てる。 欲望とは、消費者が広告メッセージに刺激され、特定の商品やサービスに対して購買意欲と満足感を生み出す心理状態であり、明確かつ強い指向性を有する。 この欲望は、物質的、精神的、現実的、または潜在的な可能性があります。

（4)メモリを強化します。 記憶とは、一定の条件下で記憶し、経験を呼び起こすものを指します。 記憶には、記憶、保存、記憶、認知が含まれます。 心理的効果から、広告測定指標は、注意率(読書率、精読率、評価率など)、認知率(認知率)の好み、忠誠心、記憶率、記憶度である。 メモリの強化は、認知度を高め、拡大するための重要な手段であると同時に、消費者の購買を促進するための重要な条件でもあります。 記憶は注意と関心の深化である。

（5)行動を促進する。 アクションは、消費者が欲望の支配下で最終的に購入する行為を指します。 消費者の購買行動を促進することは、商業広告の究極の目標です。 広告は、この目的を達成するために、統合広告コミュニケーションでは、多くの場合、包括的なコミュニケーション手段を採用し、広告キャンペーンのさまざまな段階で、ライブガイド、デモンストレーション、トライアル体験、受賞販売などの広告をリンクする必要があります。

第三に、議論の問題

1広告と社会ポップカルチャーの相互作用について論じる。 (済南大学2016年研)

A:（1)ポップカルチャーの定義

ポップカルチャーは、文化の特別な形態として、他の文化との主な違いですで"ポップ"。 ポップはトレンディでスタイリッシュです。 社会心理学的観点から見ると、流行は、社会生活や人々の間に存在する非伝統的行動パターンである。 普及の期間の後、かなりの数の人々が、この行動パターン(特定の言語、視点、行動パターン、ライフスタイル、消費習慣などを含む)に共通の尊敬と追求を生み出し、最終的には普遍的な現象として広く普及しました。

ポップカルチャーの定義は、多くの議論です。 と呼ばれていますポップアートの父である英国のアーティスト、ハミルトンは、ポップカルチャーは「大衆(大衆のために設計された)、短い、忘れっぽい、安価で、大量生産され、若者のために、ユーモラスで、セクシーで、欺き、魅力的で、大企業的」であると言います。 「ポップカルチャーは、ファッション、ファッション、消費者文化、レジャー文化、贅沢文化、物質文化、ポップライフスタイル、ポップテイク、都市文化、二次文化、大衆文化、大衆文化など、豊かで複雑な概念です。 "

（2)広告と社会ポップカルチャーの相互作用

(1)広告におけるポップカルチャーの役割

a. ポップカルチャーは、広告が依存する基盤です。 一方、大衆文化は、大衆が従うように、かなりの数の人々によって賞賛され、追求されています。 広告の目的は、販売、最大の販売利益の追求、ある意味では、より多くの広告を作成し、その広告効果が大きいほど、広告は成功します。 したがって、広告が最大の販売を達成するためには、ファッションに追いつき、成功するために大衆の好みに応える必要があり、一方で、広告が大衆文化から切り離された場合、人々の理解と受け入れは困難です。

b. ポップカルチャーは、広告クリエイティブのための創造的な素材の富を提供しています。 大衆文化は、主に消費文化やレジャー文化に支配され、その特性は大衆化と大衆化であり、これは現代人の生活のペースと生活様式に合わせて調整され、これはもともと「普通の人々の家に飛ぶ」人々の一部に属する資源になります。 広告の目的は、視聴者の目をキャッチし、最終的に購買行動を達成することです。 広告のアイデアは、この目標を達成するための表現であり、創造性は、観客が受け入れ、共鳴するために、最も効果的な方法の1つは、大衆の好みに応えるです。 したがって、広告とポップカルチャーは、最高のフィット感を形成し、多くの人口の広告は、人気の要素から来ています。

c. ポップカルチャーは、広告の発展の方向を指しています。 ポップカルチャーは短命で、しばしば変化し、広告が大衆の注意を引き付けるには、トレンドから切り離された広告は記憶されない。 1980年代には、改革は始まったばかりで、生産性は高く、一人当たりの所得は低く、物質的な貧困は、主に食料と食料の問題を解決するため、人々は利益を追求し、広告の訴えは、主に安価で安価です。 改革の深化に伴い、人々の生活水準も質的飛躍を遂げ、現在、人々は自然、緑、健康を追求し、広告の主な魅力は緑と健康です。

(2)大衆文化に対する広告の影響

a. 広告はポップカルチャーをリードしています。 広告とポップカルチャーは互いに導き合い、ポップカルチャーは広告の方向性であり、広告自体はポップカルチャーの擁護者です。 現代の広告は、ポップカルチャーの一部として、最も鋭い嗅覚でポップ要素を認識することができます。 広告は、単に消費者のニーズに応えるだけでなく、消費者のニーズを掘り起こし、新しいアイデアやライフスタイルを促進し、新しいトレンドを引き起こします。 今日のメディアは急速に発展し、広告はラジオ、新聞、テレビ、雑誌の4つの伝統的なメディアを通じて広がるだけでなく、インターネット、携帯電話、モバイルテレビ、その他の新しいメディアの出現で輝くことができます。 繰り返し、複数のメディアが同時に投資するほぼ爆撃広告は、広告が提唱するアイデアが人々の心に深く浸透し、ポップカルチャーの一部となることができます。

b. 広告はポップカルチャーを解釈し、継承します。 広告は、人気を解釈するためのツールであり、人々がポップカルチャーを知覚する最も便利で迅速なウィンドウの一つです。 広告は、流行のトレンドのしるしのように、最も早く人気の風向きを感じ、複数のメディアを通じて大衆に広め続け、迅速に表現することができます。 人々は、広告を通じて、何が今人気があり、最もファッショナブルなもの、そしてそれがどの程度普及しているかを知ることができます。 人々の生活のあらゆる面での変化の更新は、広告の信用から切り離せない、広告の歴史は、時代のポップカルチャーの変化の歴史的縮図となり、異なる時代に提唱された異なるポップ概念を記録することができます。

c. 広告は流行語となり、大衆文化の内容を豊かにし、豊かにします。 多くの広告、または単語の完成、または朗らかで、または覚えやすい、最終的にメディアで繰り返し再生された長い期間の後、徐々に人々が口をつぐむのが流行語になります。 いくつかの優れた広告は、単に製品の販売を呼び出すだけでなく、ライフスタイルやアイデアのシンボルとなっています。

2マーケティングと広告の関係をケーススタディに組み合わせます。 (アモイ大学)2016年研)

A:（1)マーケティングと広告の定義

(1)マーケティングとは、企業が準消費者や多くの商人のニーズを発見または掘り起こし、製品形態の作成から製品を促進し、広め、販売するために、主に製品自体の意味を深く掘り下げ、消費者と多くの商人のニーズに適合し、消費者が製品を深く理解し、購入プロセスを理解することを意味します。

(2)広告は、消費者の特性や商品特性を把握した上で、広告主が入札し、アート加工された特定の商品情報をメディアを通じてターゲットオーディエンスに伝達し、人々の注意を喚起し、購買意欲を生み出す目的の強いコミュニケーション活動です。

（2)マーケティングと広告の関係

(1)マーケティングと広告の関連付け。 広告とマーケティングは、製品特性と消費者の消費心理学と消費行動特性の正確な把握に基づいて、販売戦略を開発します。 例えば、コカ・コーラのニックネームボトルのマーケティングとプロモーションは、若い消費者グループが異なる精神を追求することを深く把握し、消費者が「かわいい女の子」や「女の子」や「純粋なマスター」など、自分を表すラベルを選択することを可能にします。 コカ・コーラのニックネームボトルは、Huang Xiaomingや他の大きなVの影響力の助けを借りて、すぐにWeiboのホット検索に登場し、そのビデオ広告は、有名人の効果の助けを借り、製品情報を迅速に広め、消費者の注目を集め、購買意欲を喚起するために、スポークスマンとして5月の日を使用しています。

(2)マーケティングと広告の違い。 マーケティングは、マーケティングの一部である広告よりも広い範囲をカバーしています。 マーケティングは、製品自体を出発点とし、コカ・コーラのニックネームボトルなどの製品のプロモーションと販売チャネルに拡張し、製品パッケージの変更から始まり、その後、大規模なプロモーションです。 広告は、既存の製品に対して消費者に製品情報を送信し、必ずしも製品特性の変化を伴う必要はありません。 さらに、マーケティングキャンペーンは、企業内の議論や商品販売チャネルのコミュニケーションであり、消費者に直接向き合う必要はありません。

(3)マーケティングと広告の相互作用 マーケティング計画は、広告計画の方向性、方法、内向き、拡張性を規定する広告計画に決定的な役割を果たし、広告計画はマーケティングに逆効果であり、マーケティング計画の実現に先んじて支援し、促進する役割を果たしています。 広告の成功は、マーケティング戦略全体に影響を与える可能性があり、コカ・コーラのニックネームボトルのマーケティングは若い消費者に向かっているので、広告クリエイティブは、消費者がタグを選択できるように、現在のソーシャルメディアのキャッチフレーズを使用し、広告のスポークスマンや広告配信の面では、若者が好む5月の日の組み合わせと新興ソーシャルメディアを選択します。 同時に、マーケティング戦略のプロモーションは、広告効果の実現にも影響し、ニックネームボトルの製品設計、広告プロモーション、製品チャネルの舗装は、広告効果の実現に影響を与えます。

3広告の経済的機能と社会的機能を挙げて、広告のどの機能が重要であるかを実際に話してください。

A:（1)広告の経済的な機能

広告は大きな社会的富をもたらす。 一方、広告メディア(またはメディア)経済は、メディア時間と空間の二次販売を通じて、メディア自体の生存と発展の経済的利益を得ることができます21世紀のチャオヤン産業として認められている一方で、広告は、広告コンテンツを送信し、消費を誘導し、刺激し、経済全体の発展を促進する上で不可欠な手段となっています。

(1)商品の需給に対する広告の影響

a. 広告は、生産とマーケティングを通信し、需要を刺激する機能を持っています。 広告は、社会や一般市民に商品やサービスに関する情報を提供し、生産とマーケティングを伝達し、社会再生産プロセスの循環を促進するのに役立ちます。 広告の経済的意義は、広告キャンペーンを通じて、企業組織が情報コストを節約(削減)できる点です。

b. 広告は流通を加速し、販売を拡大します。 人や店頭の陳列方法など、流通を促進する方法はたくさんあります。

c. 経済サイクルにおける広告の影響。 批評家は、広告は不況のサイクルを速め、他の場所でより有効に利用されたかもしれないお金を無駄にし、広告支持者は、広告は困難な時代と好景気の両方で消費者の信頼を高めるかもしれない、と反撃した。

(2)市場競争に対する広告の影響

a. 広告は競争に有利であり、企業の生産と運営を促進します。 競合他社は、他の企業に対する市場優位性と有利な市場ポジションを得るために様々な手段を採用し、消費者に影響を与える広告の使用は非常に重要です。

b. 広告と産業集中の関係。 広告が産業集中の原因というよりは、産業集中の結果である。 この関係について決定的な議論はありません。

(3)広告が商品価格に与える影響

小売広告から判断すると、広告は生産コストと流通コストを削減し、コスト削減は低価格の形で消費者にシフトしているように思われる。 しかし、全国的な広告は、商品やサービスの価格を上げる可能性があります。

(4)広告が消費者に与える影響

a. 広告が消費者のニーズに与える影響。 生産者の製品と消費者の購入と消費は、時間的、空間的に距離があり、情報伝達手段としての広告は、この距離を短縮することができます、すなわち、生産とマーケティングを通信します。 コミュニケーションに基づいて、広告は、消費者の消費の関心と欲望を刺激し続け、購買行動を引き起こす可能性があります。

b. 広告が消費者の選択に与える影響。 広告は、上場商品やサービスの品種を増やし、上場商品やサービスに関するより多くの情報を広げることで、消費者の選択肢を広げることができます。

c. 消費者の知覚価値に対する広告の影響。 心理的な効果を通じて、広告は消費者の認知と感情に影響を与え、知覚価値、特に主観的で非物質的な知覚価値を総合的に高めます。

（2)広告の社会的機能

社会文化における広告の影響と役割は多様であり、肯定的な側面だけでなく、論争や悪影響も引き起こします。 肯定的な側面は、我々は、具体的には、以下を含む、確認する必要があります。

(1)メディア産業の発展を促進する

広告とメディア産業は共生する。 マスメディア産業の台頭は、広告の普及に大きな進歩を遂げ、広告はマスメディアのための主要な財源を提供し、持続可能な開発のための条件を提供しました。 また、マスメディアは、企業、広告主、ターゲットオーディエンスの支持を得るために、コミュニケーションの質の向上にも力を入れ、コンテンツや表現の変化と革新に努め、生活や視聴者(消費者)に親しんでいます。

(2)文化事業の推進

情報伝達の手段として、広告は、ターゲット消費者を引き付け、感動するために強力な芸術的な感染力を使用するために、広告作成者の継続的な革新を必要とします。 広告制作は、広告の芸術レベルを向上させ、特定の鑑賞価値と文化的味を作成し、また、芸術創造を新たなレベルに押し上げます。 多くの広告作品は、健康で活気に満ちた前向きな文化環境を作り、大衆文化生活を豊かにし、受け入れられています。 広告文化は、社会大衆文化の発展に統合され、促進されています。 広告は文化現象として、大衆文化や大衆文化にも影響を与えています。 いくつかの優れた広告は広く賞賛され、大衆のコミュニケーションを豊かにし、広告の歌はポップミュージックのコンテンツを追加します。 広告はまた、近代的な都市の重要なシンボルとなっています。

(3)社会文明の構築を促進する

広告を通じて、社会文明を促進し、社会の良い雰囲気を促進し、高い道徳的感情を確立し、公共の福祉の発展を促進し、公共の懸念(交通、アルコール依存症、薬物使用、エイズ、環境汚染など)に対処する方法は、多くの場合、他の広報や教育形態では役に立ちこたえきります。

（3)広告の最も重要な機能は、経済機能です

広告は、コモディティ経済の発展の必要性から生じ、商品生産と商品交換サービスです。 社会生活の発展に伴い、広告という形態は社会生活の他の側面に徐々に応用されつつあるが、政府の発表や個人情報の社会公開など、社会生活の他の側面を広告と同様の活動として捉える広告は、より広い内容と意味を持つ。 しかし、現代でも、商業広告は広告の最も重要な形態であり、したがって、広告の社会経済的機能は、広告の最も重要かつ基本的な機能である。

今日の社会広告は、経済行動とユニークな社会文化現象の両方です。 ニールのようにM.アプレストンは、日常生活の広告で述べています: "広告は、私たちの毎日の生活や夢の中で、社会の壁に隠された壁紙です。 「現代の広告は、社会文化のあらゆる分野に浸透し、人々の生活に深い影響を与えています。

4コミュニケーション理論を用いて広告学の研究を導く方法について、実践的な議論を行う。

A:広告キャンペーンは、基本的にコミュニケーションの分野で行われます。 広告学とコミュニケーション学の間には必然的な絆がある。 今日では、約アメリカ広告専攻の90%はジャーナリズムとマスコミュニケーション学部にあり、中国の広告専攻はジャーナリズムの分野にも含まれている。

広告人材の育成には、コミュニケーションの理論的基礎と知識の準備が必要です。 広告学とコミュニケーション学の間には必然的な絆がある。 今日の広告人材の育成には、コミュニケーションの理論的基礎と知識の準備が必要です。 広告研究における理論パターンや概念の多くは、コミュニケーション研究に基づいています。 助けのように5Wモードでは、広告主、広告情報、広告メディア、広告オーディエンス、広告効果の5つの要素について研究します。 また、線形伝播モード、スパイラル伝播モード、インタラクティブ伝播モード、拡散伝播モード、ネットワーク伝播モードなど、広告配信のいくつかのモードがあります。 広告コミュニケーションの過程でしばしば厄介な情報漏えいの問題は、多くの場合、コミュニケーション理論によって解決されます。

「フィードバック」は、もともとは、コミュニケーションに応用された制御理論の概念であり、コミュニケーションの過程で情報に対する受取人の反応を研究する上で重要な内容となる。 広告学における「フィードバック」の位置は、コミュニケーション学と同様に重要であり、広告主(ソース)と消費者(受信者)間のコミュニケーションのサイクルを完了し、相互作用を構成し、広告情報が意図したとおりに顧客によって受信され、理論的な意義と応用価値を有することを保証する。 広告の実践では、クーポン、電話やメール相談、店舗訪問、より多くの情報の要求、売上の増加、アンケートの完了など、さまざまな方法で「フィードバック」を使用して、コミュニケーション研究を融合しました。 広告研究では、「拡散理論」や「利用・満足理論」や「社会認知理論」や「システム理論」や「文化研究理論」など、広告研究の内容や手法を豊かにするコミュニケーション理論や概念がしばしば応用されています。

5ニュースと広告の違いは何ですか? (北京印刷学院)2012年研)

A:ニュースは、最近起こった事実の報告であり、その基本的な機能は、人々が必要とする情報を伝えるです。 広告は、公文やリストを通じて人々に何かを紹介したり説明したりするための広報活動であり、狭義には、需要と供給の情報を迅速に伝達し、収益性の高いターゲット市場サービスを通じて商品やサービスを宣伝する経済活動を指します。 ニュースと広告の違いは、主に次の側面で構成されています。

（1)性質が異なる。 ニュースは、明確な党性と階級性、客観性、誇張されていない、営利目的ではなく、支払いなし、著者は自由に再生する権利がありませんが、広告は顧客の意志と利益のみを表し、誇張と装飾を許可し、クリエイターは創造的な才能を最大限に発揮することができます。 反対に、広告は、特定の目的を達成するために、特定のメディアを通じて特定の人々に特定の情報を伝えるために、広告主が支払う方法である、有料のコミュニケーション活動であることを明確にします。

（2)時間の概念が異なる。 ニュースは、最近発生した貴重な事実のレポートであり、強力な時間制限、1回限りの特性、リプレイまたはローリング放送は、特定の時間制限を持っていますが、広告は広告主にサービスを提供し、強力な時間制限を持っていない、より良い普及効果を達成するために繰り返し放送することができます。

（3)書き方や作り方が違います。 ニュースは、プロのジャーナリストによって書かれ、プロの編集者によって整理され、広告は、主に創造的なアイデア、クリエイティブディレクターや広告主によって識別されます。

6テレビ広告の利点を活かす方法を試してください。

A:テレビ広告の利点を活用するには、次の操作を行います。

（1)画面で話す

テレビ広告は、視聴者の注意をしっかりとつかんで、主要なメッセージを強調するために画像を使用するようにしてください。 具体的で直感的な情報は、主に画像によって表現され、抽象的な情報は解説によって伝達され、画像と音声は互いに補完し合い、視聴者はより豊かな情報を得ることができます。

（2)最初に声を上める

広告は、最初の場所で視聴者を引き付けるために、最初に声を上に来て、特徴的に開始する必要があります。 広告の冒頭は、通常、ニュースの報道、問題の解決、素晴らしいシーンの表示、または正と負の強いコントラストなど、斬新でユニークな視点から始めることができます。

（3)視聴者に製品名を覚えさせる

製品名を強調する方法を見つけるには、広告の最初の数秒で製品名を表示し、同時に、製品名が視聴者に強力な刺激を与え、できるだけ斬新な形式にする必要があります。 広告が終了する前に再び表示され、形成された印象を強化します。

（4)ハイライト

限られた時間のために、効果は、特定の情報に焦点を当て、テレビ広告で可能です。 焦点を絞った情報が必要で、慎重に計画する必要があります。

（5)画面は、特性を持っている必要があります

画面は、テレビ広告の内容を提示するための重要な手段であり、テレビ広告は、この時点で無声勝利の創造的なイメージを提唱し、より多くの画像で話します。 したがって、画面言語は、より良い視覚効果を持っている必要があります。

（6)音の可能性を探る

広告音楽は、雰囲気をレンダリングし、観客の感情を感動することができます。 広告オーディオは、他の側面から商品の特性を強調し、画像を補完し、深化することができます。 広告言語は、画像の内容に応じて適切に使用する必要があります。

（7)良い字幕を使用します

字幕は、テレビ広告における重要な表現手段であり、視聴者に対する複数の刺激を構成し、視聴者の印象を深める。 したがって、字幕を適切なタイミングで使用する必要がありますが、字幕が音と一致するか、混乱を引き起こす可能性があるため、注意が必要です。

（8)ナビは簡潔にする

ナラテートは、ナンセンスや言い分を避け、できるだけ少ない言語でできるだけ多くの情報を伝える必要があります。

第四に、実践的な質問

材料:永和豆乳と永和大王の商標とブランドの違い、多くのコンテンツ、そして消費者が区別することはできません。 △ 北大2015年研究)

1ブランドと商標の概念、および2つの関係。

A:（1)ブランドコンセプト

ブランドは、企業とその製品、アフターサービス、文化的価値の評価と認識であり、信頼の一種です。 ブランドは、商品の包括的な品質の実施形態と表現であり、人々が特定のブランドを考えるとき、常にファッション、文化、価値を連想させ、企業は、常にファッションを作成し、文化を育成し、企業が強く、大きくなると、常に低付加価値から高付加価値アップグレードにシフトし、製品開発の利点、製品の品質の利点、文化イノベーションの利点の高レベルに変化します。 ブランド文化が市場で認識され、受け入れられると、ブランドは市場価値を生み出します。

（2)商標の概念

商標は、商品の生産者または事業者が、テキスト、グラフィック、文字、数字、3Dマーク、サウンド、色の組み合わせ、または上記の要素の組み合わせによって、商品またはサービスのソースを区別するために、その生産、製造、加工、ピッキング、または流通する商品またはサービスのプロバイダーによって使用されます。 商業分野では、商標は、国の承認を得て登録することができます「登録商標」は、法律で保護されています。 商標登録者は、商標登録者が商品やサービスをマークしたり、報酬を得るために他者に使用を許可したりするための専用の権利を確保することによって保護されます。

（3)ブランドと商標の関係

一般に、ブランドの法的保護は商標権によって保護され、商標はブランドの法的形態です。

(1)商標はブランドの一部です

商標は、ブランド内のロゴと名前のセクションであり、商品の識別を容易にします。 しかし、ブランドの意味は、それよりもはるかに多く、ブランドは、名前やシンボルを区別するだけでなく、そのイメージ、文字、生活を与える必要がある包括的なシンボルです。 ブランドロゴとブランド名のデザインは、ブランド構築の最初の仕事であり、不可欠なプロセスです。 しかし、本当にブランドになるためには、ブランドのアイデンティティ、ブランドアイデンティティ、ブランドポジショニング、ブランドコミュニケーション、ブランド管理など、あらゆる面でコンテンツを改善する必要があります。

(2)商標は法的概念であり、ブランドは市場概念です

商標の法的役割は、主に、商標権の所有者の正当な権利と利益を保護するために、商標の特別な権利の確立、移転、紛争仲裁などの法的手続きを通じて、生産者が商品の品質を確保し、商標の信頼性を保護することです。

ブランドの市場の役割は、主に次のように表示されます。

a. ブランドは、企業と消費者の間の目に見えない契約であり、消費者のための保証であり、ブランドは、ブランドのない製品よりも、消費者はブランド製品にもっと依存しています。

b. ブランドは、消費者が商品を選択するための基礎であり、消費者はかつてブランドツリーで甘い果物を摘み取り、彼は別の果物も甘いと信じる自信を持っています。 この消費者経験の蓄積と適用は、消費者と企業の両方にとって意味のあるものです。

c. ブランドは、ブランドの特別な付加価値のために、消費者がもう少し余分に支払うことができるので、単純な価格競争を回避する手段です。

d. ブランドは、企業が利益を最大化するための保証であり、すべての新製品の発売は、元のブランドから価値を高め、ブランドは、ステータスとステータスシンボルであり、製品の販売を強力に促進し、企業イメージを確立します。

(3)商標は企業の手にあり、ブランドは消費者に属しています

消費者がブランドを大切にしなくなると、ブランドは価値がなくなる。 ブランドは、その価値を測定するためにブランドを作成し、宣伝するための資金ではなく、その価値を測定するために有形および無形の利益をもたらすので、企業は、ブランドをヒットするためにコミットするとき、ブランドが本当に消費者が消費する意思があるかどうかを考える必要があります、そうでなければ、ブランドの利点を追求するために直接製品を販売する方が良いです。 ブランドは、テキストの企業に属していますが、消費者が心理的にブランドを持っている必要があります。 レッドタワーヒルは、関係機関に基づいてブランド価値を評価しました400億元は、銀行預金とは異なり、消費者の心の中にのみ存在し、ある日、ブランド危機のために、レッドタワーヒルに対する消費者の信頼が低下した場合、400億元は300億元、200億元、またはそれ以下になる可能性があります。

2広告の観点からは、なぜ消費者は2つを見分けることができないのか。

A:永和大王と永和豆乳は、同様の名前と商標を持っているので、多くの消費者は、この2つの関係を見分けることができない。 両方を同じ会社または同じブランドと考えるのは簡単です。 広告の観点からは、これはブランドや商標の侵害です。

（1)永和大王と永和豆乳商標の起源

(1)永和豆乳

「永和豆乳」の商標は1985年に台湾で最初に登録されました。 1995年、台湾ホンチフーズ株式会社は、カテゴリ30(豆乳など)の商品に「永和YUNGHO+かかし図」を登録しました。 2001年、国家商標局の承認を得て、商標はヨンと国際開発有限公司に譲渡されました。 同年、Yongおよび国際開発有限公司は、商標730628の独占的使用を上海ホンチに許可しました。

(2)永和大王

上海永和豆乳大王ケータリング有限公司1996年2月25日に正式に設立されました。 「永和豆乳」と同様に、「永和豆乳大王」は豆乳や油条類を扱うファストフード店です。 1997年、「永和大王」の商標は、国家商標局によってカテゴリ42(レストランなど)に登録されました。

（2)2つの商標の違い

「永和大王」は、食品として登録され、様々な食品を提供することができますが、「永和豆乳」は豆乳として登録され、それ自体が食品の一種であり、一般大衆は、商品やサービスの商標の違いを理解していない、機能、用途、消費オブジェクトに一定の一致があります。 したがって、これは消費者を混乱させ、誤解させる可能性があります。

（3)消費者を混乱させやすい理由

永和大王と永和豆乳が消費者を混乱させる主な理由は、企業の商標権と名称権の不統一にある。

(1)エッジボールのブランドをこすります

台湾。「永和豆乳」が本土に進出した後、その特徴的な豆乳、オイルバー、その他の製品およびビジネスモデルは、消費者の支持を獲得し、「永和豆乳」は、消費者グループでブランド効果を形成しており、一部のビジネスマンは、自分の利益のために「永和」効果を利用する「ブランド名」の行為を避け、表示されます。 この裸の「ブランド名」の行為に加えて、企業は、企業の文字として「永和」など、より隠された方法でサイドボールをこすります。

商標登録制度と企業名登録制度は異なり、企業が独自の名称権を合理的に利用している限り、侵害の問題は生じなかった。 しかし、他人の名を借りる場合は、意図的に店頭で同様の使用を強調します「永和豆乳」などの単語は、消費者を混乱させ、誤解を引き起こす可能性があり、これは典型的な「ブランド名」の行為です。

(2)商標権と名称権が対立する

で「永和」紛争では、企業の商標権と名称権に関する議論が繰り返し発生しています。 一般的に、上海ホンチは登録商標の権利を所有し、地元の「永和」豆乳店は、企業の名前の権利を所有しています。 商標権と名称権が対立する場合、問題解決の一般原則は、商標権と名称権の取得の時期に応じて、取得者が保護されるべきであるという「先入性の原則」です。

ただし、いくつかの例外があります。「先入れ原則」は、商標権と企業名の権利の対立を解決する第一の原則であるが、商標権または名称権が法的保護の範囲外であり、その使用を規制しない場合、「先入性原則」は機能しなき。 商標として、その性質と承認された範囲に厳密に従って使用する必要があり、サービスカテゴリに商品商標を使用したり、組み合わせた商標の構成要素を単独で使用したり、商標を文字として目立つように使用したりすることはできません。

(3)2つのサービスおよびプロダクトはひどく混同される

台湾ヒロチ株式会社が楽しんだ「永和」と図の商標権は、1997年に上海永和豆乳大王社が「永和大王」の商標を登録しました。 「永和大王」はカテゴリ42に登録されたサービス商標ですが、その商標は、主に中国のファストフードチェーンの運営に適用され、台湾のHongqiの事業範囲、消費対象とほとんど一致しており、後者のサービスや製品と混同されやすく、実際には、この混乱は非常に深刻なポイントに達しています。 「王」という用語は、品質トップ、業界をリードする意味を持ち、「永和王」は「永和」の最高であり、消費者の誤解に容易につながることを示唆しています。

3広告の観点からは、永和大王と永和豆乳の差別化されたマーケティング手法を行います。

A:（1)差別化されたマーケティング

差別化マーケティングは、差別化されたマーケティングとも呼び、すでに細分化された市場に直面して、企業は2つ以上のサブ市場を市場目標として選択し、サブ市場の特性に応じて、製品戦略、価格戦略、チャネル戦略、プロモーション戦略を開発し、実装します。

（2)差別化されたマーケティング手法

永和大王と永和豆乳は、以下の分野で差別化されたマーケティングを開始する必要があります。

(1)製品の違い

製品の違いは、製品の特性、作業性能、一貫性、耐久性、信頼性、修理の容易さ、スタイル、設計の違いを指します。 すなわち、特定の企業が生産する製品は、品質、性能、同様の製品メーカーよりも明らかに優れているため、独自の市場を形成します。

同じケータリングカテゴリの永和大王は、永和豆乳が提供する製品と非常に一致し、主に中国のファーストフード、豆乳、油のストリップです。 同様の市場競争は激しく、多くの同質なケータリングがあります。 製品の違いから改善することは、他の製品との差別化だけでなく、市場競争における特徴的なマーケティングです。

ケータリング企業のマーケティングでは、特性の重要性は疑問の余地はありません。 ケータリングブランドの活力は、独自の料理、看板料理なしでホテル、市場で足場を得ることができない、より多くの顧客を引き付けることができない、個人的な特性です。 ケータリング企業は、より顕著であり、そのブランドは、より簡単にヒットすることができます。 実際、ケータリング市場では、多くの有名ブランドのケータリング企業が利用しています「テ」が勝つ。 「誰も持たない」は、ケータリング市場で勝つ重要な武器の1つです。

(2)サービスの違い

サービスの差別化とは、企業が競合他社とは異なる優れたサービスをターゲット市場に提供することを意味します。 特に、有形製品の違いを強調するのが難しい場合、競争の成功の鍵は、多くの場合、サービスの量と品質に依存します。 サービスレベルを区別する主な要因は、プリセールスサービスの違いです。

ケータリング企業の特徴とスキルは、互いに促進します。 スキルは、特性を形成するための基礎であり、特性の作成と維持は、順番にスキルの向上を駆動します。 したがって、特性に焦点を当て、ケータリング企業は、一般的にスキルの改善と改善に焦点を当て、企業です。 例えば、市場環境の変化の中で、常にローストダックの伝統的な特性を維持するために、常にローストダックのスキルを向上させ、近年、伝統的な特性を維持しながら、ローストダックの生産にコンピュータを導入する方法を研究しています。

歴史的なケータリングブランドとして、2つのYongは、管理の不備を改善するために、彼らの製品やサービスの遅れを反映する必要があります。 近年、中国のレストランは、西洋のチェーン店の経営経験を吸収し、マクドナルドスタイルの標準的なプロセス作業を導入し、産業チェーンの考え方を学び、西洋料理のビジネスモデルを借りて中華料理製品を販売し、顕著な結果を達成しました。 ヨン和豆乳と永和大王は、中国のレストランチェーンとして、国内外の優れた経営経験を広く吸収し、一方で、サービスの焦点に違いを形成する必要があります。

例えば、KFC、ピザハッカ、その他のケータリングブランドを持つユマート・ダイニング・グループは、ブランド戦略と差別化されたマーケティングに頼って、複数のブランドを構築し、ジレンマを回避します。 この方法の利点は、次のとおりです。

a. リスク回避:製品がうまくいき、親ブランドの評判に過度に影響を与えません。

b. 市場セグメント:分析の結果、市場が消費者の4つのカテゴリーに分けることができると分かった場合、最も賢い方法は、4つの異なるスタイルのブランドを作成し、それぞれ4つのカテゴリーを喜ばせるということです。

(3)イメージの違い

イメージの差別化とは、競合他社とは異なる製品、企業、ブランドイメージを形成することで、競争上の優位性を獲得することです。 イメージとは、製品や企業に対する国民の認識と感情です。 ペプシの青、非常にコーラの赤などは、同様の製品の多数で消費者によって容易に識別することができます。

永和大王と永和豆乳の商標パターン、製品サービス、装飾スタイルは非常に一致し、消費者の心の中でブランドイメージを再確立するためには、明確なイメージ特性が必要です。 最も典型的なケースの1つは、ガドバオとワン・ラオジです。 ガドバオとワン・ラオジはハーブティー企業に属し、広薬とホンダオグループ間の商標紛争を中心に、最終的にレッド缶包装版はガドバオに改名されました。 ガドバオのブランドイメージの再構築には、次の方法があります。

a. 名前の宣伝を変更し、名前を強化します

ブランド名は、消費者に第一印象を与え、名前の変更後、ガドバオは、消費者の心の中で名前の変更の事実を強調し、新しいブランド名を強化するために、人気のバラエティ番組のスポンサーとしてタイトルを使用しています。 ガドバオのインサイダーは、タイトル価格は非常に高く、投資スキームの数字をはるかに上回る重い投資である、と明らかにした。 業界関係者は、ガドバオが「中国の良い声」でタイトル料を1億元以上に上るべきだと分析している。

b. 創造的なテキストは、感情に訴える

2013年2月4日、ガドバオ・シーナの公式マイクロブログは、4つの「ごめんなさい」と投稿し、4つの泣いている外国人の赤ちゃんの写真に「申し訳ありませんが、私たちは愚かで、17年かかりました」と書きました。 中国のハーブティーは、コカ・コーラのブランドに勝る唯一のブランドとなっています」と、このようなケースは、国有企業に直面して弱い側に直面し、ネチズンの同情を取り、その中で「申し訳ありませんが、私たちの無能であり、ハーブティーを販売することができます、訴訟は実行しない」 さらに微妙にガドバオは、そのアドバレリーブを無効にする広州中央裁判所の判決に抗議した。

c. 論争を拡大し、注目を集める

2013年12月、広州中央裁判所は、広薬グループとガドバオの広告用語の虚偽の宣伝事件の第一審判決を言い渡し、ガドバオのプロパガンダ行為が不正競争を構成すると判断し、広告の使用を直ちに中止し、プロパガンダを破壊し、広薬の損失と訴訟費用を1080万元で補償し、メディアで公に謝罪した。 ガドバオの公式マイクロブログは、まず、通常の法的手段に従って控訴を継続するとの公式声明を発表し、市場競争の秩序を維持するために企業の自主規制を要請した。 その後、象徴的な赤い缶の赤をベースにしたポスターに「広告はありませんか? あなたのすべての単語は、私たちの広告であり、「ガドバオ広告の見出しを助ける」トピックを開始し、ネチズンは「本物のハーブティーガドバオ」を書き留めてメッセージを残すために招待されています。